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世界杯赞助商3成来自中国 家电品牌大放异彩

  当主裁判吹响比赛结束的哨音,当法国队以4-2击败克罗地亚队,拿到世界杯冠军,当华帝官方发布“退全款”消息,2018年俄罗斯世界杯,终于迎来了欢乐的大结局!

  过去一个月里,世界杯给人们带来的太多的快乐和惊喜。

  从C罗精彩绝伦的帽子戏法、横空出世的姆巴佩、完成救赎的梅西,到韩国击败德国的惊天冷门,以及“内马尔滚”“慌得一比”衍生的各种表情包,给了全世界人民无限的谈资。

  据FIFA官方预测,俄罗斯世界杯期间,全球有超过32亿人观看比赛。另据统计,品牌知名度每提高1%,就要花费2000万美元的广告费。而借助体育赛事,同样的花费可以将知名度提高10%。所以,作为今年最大流量风口的俄罗斯世界杯,成为了世界各企业品牌争相抢占的营销高地。

  据了解,俄罗斯世界杯期间全球各国企业品牌投入的广告费用高达154亿元人民币,而中国品牌在世界杯期间广告投入总计达53.5亿元人民币,超过总投入的三分之一,高居全球第一。仅以家电行业为例,就有长虹、美菱、华帝、万和、TCL、海信等企业强力参与。

  著名主持人白岩松曾在评论俄罗斯世界杯时说:这一届世界杯,除了中国足球队没有去,其他的都去了。虽然这句话有着调侃的意味,但从另一个方面去解读,说明中国元素所蕴含的能量在世界杯期间得到巨大释放。

  在所有的借势营销中,厨电企业打出的品牌赞助球队夺冠,消费者就能获得返现甚至免单,吸引了足够的眼球。

  数据显示,此活动一出,华帝线下与线上渠道的销售额分别超过了7亿元和3亿元,同比增长分别超过20%和30%,带动销售的作用极其明显。

  “今年家电市场的整体行情不如去年,市场越是不好,企业越加大力度做促销、推广产品。”家电专家表示,与往年相比,家电企业对今年世界杯的投入以及在营销手段上的创新都更花工夫。

  的确,相比较往届,这届世界杯,家电企业的营销方式更为灵活,效果也最为明显。不少家电企业的押注,都是贯穿始终。不到冠军揭晓的最后一刻,企业的承诺能否奏效,对消费者来说都是悬念,这也增加了消费者看球的乐趣。

  在资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏看来,家电企业在世界杯营销大战中,推出的促销优惠活动的噱头固然重要,但是,实际优惠力度更是打动消费者的关键。家电企业在这场角逐中,自然都要付出较高的成本,不过,既然提升了品牌的国内外影响力,实现了品牌的年轻化、时尚化、高端化,也让利回馈了铁杆用户,这样的豪赌之举,自然是有重要意义的,其有形(产品销量)和无形(品牌价值)的回报自然也会高于付出。

  能够亮相世界级赛场,甚至赞助球队和签约世界巨星代言,本身就说明中国品牌已具备了全球竞争的实力和强大的自信心,同时,也显示出中国企业海外营销意识的提升。借势世界杯营销,无论是直接提升产品销量,还是间接提升品牌的全球知名度都起到了明显的效果。套用C罗广告片中的一句话,从全力到胜利,这正是中国品牌开始走向强大的开始。

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来源: 中国家电网 责任编辑:chensiwen
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